Bitte nur wichtige Keywords optisch hervorheben
Gerade surfte ich auf der Seite des Akademischen Auslandsamtes der Universität Hildesheim und entschied mich prompt der Seite des AAA einen kleinen Blog-Eintrag zu widmen.
Man könnte sicherlich viel Positives über das AAA an sich schreiben – über die vielen Informationsveranstaltungen, das freundliche Personal, usw.
An der Seite selbst ist mir jedoch die völlig übertriebene Nutzung von optisch hervorgehobenen Worten (highlighted keywords) ins Auge gestochen, so dass ich hier ein paar Prinzipien zum Thema Keyword Highlighting loswerden möchte.
Der erste Eindruck zählt
Zunächst einmal vermittelt die Seite durch die vielen hervorgehobenen Wörter einen unaufgeräumten, unruhigen ersten Eindruck. Als Nutzer weiß man bei all den hervorgehobenen Keywords gar nicht, wo man zuerst hinschauen soll.
Nur wichtige Keywords hervorheben
Da Internetnutzer ihren Informationsdurst meist so schnell wie möglich stillen wollen, werden Texte eher gescannt, als dass sie gelesen werden.
Deshalb sollte man auch wirklich nur die wichtigsten Schlüsselworte eines Textes hervorheben, damit relevante Informationen schnell erfasst werden können.
Highlighting und Clickability
Werden mehrere Worte optisch hervorgehobenen, kann außerdem der Eindruck entstehen, dass diese klickbar sein könnten.
Der Nutzer findet nach dem Trial and Error Verfahren zwar schnell heraus, dass es sich eben nicht um Links handelt, ist jedoch nicht unbedingt begeistert, schon wieder wertvolle Zeit bei der Suche nach relevanten Informationen verloren zu haben.
Man sollte daher eher weniger Worte optisch hervorheben und diese gegebenenfalls tatsächlich mit relevanten Informationen verlinken.
Highlighting als SEO-Faktor
Zu guter Letzt schreiben Suchmaschinen hervorgehobenen Worten außerdem eine etwas höhere Repräsentativät für einen Text zu, so dass die Seite für die hervorgehobenen Keywords ein leicht höheres Ranking zugesprochen bekommt. Deshalb sollte man Worte wie “klicken” nicht unbedingt hervorheben ;-)
Das soll’s zum Thema Highlighting gewesen sein. Ich hoffe das AAA akzeptiert nun noch Bewerbungen von mir, soweit ich denn mal wieder an ihre Tür klopfen sollte ;-)
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